□  徐鳳祥

1月7日，2021年云南網絡正能量“五個一百”征集展播活動揭曉儀式舉行，玉溪共有玉溪日報抖音號等4個賬號入選“100個網絡正能量傳播示范賬號”，《“手繪聶耳和國歌的故事”系列微動畫》等5件作品入選“100篇網絡正能量動漫音視頻精品”。一篇篇文字、一幅幅圖片、一段段視頻……玉溪主流媒體這些入腦走心的全媒體報道，不僅是溫暖玉溪的真實記錄，也讓主旋律在網絡空間高高飄揚。（詳見“云南發布”微信公眾號、“玉溪發布”微信公眾號相關報道）

正能量從來不缺受眾，如何傳播好、敘述好正能量是時代命題。早在“4G時代”，移動互聯網就成為網民了解新聞時事的第一信息源，社會輿論相當程度上在中國人的手機上生成，正能量建設開始從傳統媒體向互聯網新媒體延伸。如今，隨著“5G時代”的來臨，網上正能量建設更需要我們全力以赴、開動腦筋，找準工作切入點和著力點。在短視頻創作者對用戶注意力競爭激烈的當下，能以抖音賬號這種新平臺入選“100個網絡正能量傳播示范賬號”，體現了地方主流媒體對趨勢的把握和形式的創新能力?！丁笆掷L聶耳和國歌的故事”系列微動畫》獲評云南省“100篇網絡正能量動漫音視頻精品”，則再次證明紅色文化具有強大的感召力和凝聚力，關鍵是主流媒體能否講述好、傳播好。

時代在進步，技術在發展，傳播方式更是變得豐富多彩，但無論怎么變化，積極向上、溫暖人心的內容永遠是“最大公約數”，也是主流媒體創作的價值所在。實踐證明，正能量的傳遞、價值觀的培育需要不斷創新理念、創新內容、創新方法、創新表達。從國歌曲作者聶耳到不屈的“南疆丹娘”孫蘭英，玉溪有很多感人肺腑的動人故事；從烽火硝煙的革命年代，到改革開放以來“敢闖敢試、敢為人先”，玉溪有許多光輝閃亮的歷史記憶。在弘揚正能量的工作中，地方主流媒體除了緊跟重大節日、社會熱點講述身邊榜樣的故事，推出更多的“暖新聞”，還應該加強策劃，在價值取向上有所堅持，在內容創意上下功夫。注意利用新技術、新手段、新平臺，通過技術賦能，加快新聞內容多媒體、多渠道、多終端傳播，用好用活紅色資源，講好紅色故事，傳承紅色記憶，講述好自己身邊榜樣的故事，把情感和態度帶入作品，建立與時代背景的關系，進行人格化表達，用鮮活的細節來講述正能量故事，讓受眾真正有共鳴感和認同感，這樣才能實現用正確的價值底色、愛國情懷、奮斗精神等給群眾以激勵，最終凝聚起強大的正能量。